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2019-11-29 11:22:57作者:Rebecca Wang来源:必发娱乐888
摘要: 2019年11月25日下午,忆麦国际酒业在意大利驻华大使馆文化处召开“唯意·一号乐章”新品发布会。发布会上,忆麦宣布其运营的意大利葡萄酒品牌“一号乐章”将全面升级为“唯意· 一号乐章”系列红葡萄酒,并发布了“一号乐章”的全新酒标。同时,忆麦还发布了一款“唯意· 一号乐章” 阿玛罗奈(Amarone)葡萄酒。以品牌塑造为发展驱动力,“一号乐章”为意大利葡萄酒在中国的发展提供了一个具有参考价值的商业案例。
ABSTRACT: Yimart launched new visual label “U-One” for its previous “Uno” series wine produced by Schenk, the large Italian family producer. An Amarone was also launched enriching the portfolio, which achieved the success in China in context of market, soften and slowing down.

  2019年11月25日下午,忆麦国际酒业在意大利驻华大使馆文化处召开“唯意·一号乐章”新品发布会。发布会上,忆麦宣布其运营的意大利葡萄酒品牌“一号乐章”将全面升级为“唯意· 一号乐章”系列红葡萄酒,并发布了“一号乐章”的全新酒标。同时,忆麦还发布了一款“唯意· 一号乐章” 阿玛罗奈(Amarone della Valpolicella)葡萄酒,扩充“一号乐章”现有产品阵营。意大利驻华大使馆经济商业处一等秘书贝迪(Enrico Berti)先生、意大利著名酒评家马罗尼(Luca Maroni)先生、意大利圣克(Schenk)集团CEO西蒙尼(Daniele Simoni)先生、忆麦国际酒业总经理吴昊先生等嘉宾出席了此次发布会。多家主流媒体和一百多位来自全国的各地经销商共同见证了这一发布。

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  以品牌塑造作为发展驱动力,“一号乐章”为意大利葡萄酒在中国的发展提供了一个具有参考价值的商业案例。

  2017年4月,“一号乐章”曼都里亚普里米迪沃(Primitivo di Manduria DOC)葡萄酒正式进入中国。这款来自意大利南部普利亚(Puglia)大区的红葡萄酒由意大利圣克(Schenk)集团酿造生产。圣克(Schenk)集团是意大利最具实力的家族葡萄酒集团之一,2018年营收额在意大利所有葡萄酒企业中列第19位。(数据来源:《意大利晚邮报Corriere della Sera》)

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  两年多来,“一号乐章”成为中国市场上意大利葡萄酒领域中颇受欢迎的单品。虽然这两年间中国进口葡萄酒市场基本面增长乏力,尤其是2019年中国进口葡萄酒市场发展显著放缓,但并未影响“一号乐章”的成长。

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  意大利驻华大使馆经济商贸处一等秘书贝迪(Enrico Berti)在发布会开幕辞中提到:“近两年中国葡萄酒进口数量下降显著,但进口额总体变化不大。这说明中国消费者开始更注重进口葡萄酒的品质。中国市场消费者越来越接受意大利葡萄酒。”

  与其他进口商推广葡萄酒产品惯常使用的打法不同,忆麦在推广“一号乐章”时,从一开始就采用明确的品牌驱动策略。

  忆麦策划了一系列的品牌活动来塑造“一号乐章”的品牌形象,打响知名度。2018年7月,忆麦举办女神招募活动,全国海选“一号乐章”女神;2018年9月至10月,“一号乐章”成为意大利著名摩托车赛事赞助品牌;同年10月,忆麦举办抖音创意视频大赛,让“一号乐章”引爆全国网络。此外,忆麦借助具有影响力的媒体为其背书。“一号乐章”先后入选为《中国民航杂志》中秋推荐酒单、第十七届中国经济论坛午宴制定用酒、荣登《中国东方航空杂志》单页推荐、《中国经济周刊》单页推荐。通过多维度的品牌宣传及活动,忆麦将“一号乐章”塑造成能够被中国葡萄酒消费者印记在脑海中的品牌。

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  因此,“一号乐章”的成功,除了亲民的价格定位、符合国人现阶段喜好的甜美口感之外,忆麦在品牌塑造方面的投入不可忽视。正如忆麦国际总经理吴昊表示:“唯有产品和品牌完美结合在一起才能得到市场的认可。”

  两年多的市场深耕,为“一号乐章”初步塑造出一个形象清晰、定位明确的品牌形象。以此为基点,忆麦将与意大利圣克(Schenk)集团继续携手,“我们期望将一号乐章打造为在中国具有较大影响力的意大利葡萄酒品牌。”吴昊表示。

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  意大利圣克集团CEO西蒙尼(Daniele Simoni)先生在发布会上表示:“在多元化的今天,意大利葡萄酒在全球葡萄酒市场都扮演着重要的角色。在中国葡萄酒业这个竞争激烈的市场,圣克作为国际顶级葡萄酒集团,有信心也有实力与忆麦国际酒业共同前行。”

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  基于这一共同愿景,“一号乐章”发布了辨识度更高的新酒标:“一号乐章UNO1 ”升级为 “U-ONE 唯意·一号乐章”,将“PRIMITIVO DI MANDURIA DOC”由白底黑字变为黑底白字,并与原本的酒标分离,被单独展示。相比之前的酒标,新酒标更增添了一份质感,品牌视觉辨识度强化。

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  在原有的一款曼都里亚普里米迪沃(Primitivo di Manduria DOC)葡萄酒单品基础上,“一号乐章”新增了阿玛罗奈(Amarone della Valpolicella)葡萄酒。阿玛罗奈(Amarone della Valpolicella)葡萄酒口感甜美圆润,更为复杂饱满,具有更为高端的国际市场定位,是最受现阶段中国消费者喜爱的意大利精品葡萄酒之一。这款新品的加入,将使“一号乐章”覆盖更高端的消费圈层,为品牌注入更多势能。

  吴昊还向必发娱乐888透露,结合圣克集团的固有产品优势,下一步将考虑在“一号乐章”产品阵营中加入一款意大利起泡酒,与具有仪式感的消费场景、诉求结合,弥补现有两款单品的空白。“我希望一号乐章是全民都能喝的意大利葡萄酒品牌:价格亲民、适合配餐,品质和口感有保证”吴昊展望道,“希望一号乐章能给人们带来更甜美的生活。”

  发布会上,意大利知名酒评家、《马罗尼意大利好酒年鉴》作者马罗尼(Luca Maroni)先生对于“唯意·一号乐章”系列葡萄酒给予了高度评价,并相信该系列酒一定会在中国大放异彩。他认为中国市场在未来10年会成为最有潜力的葡萄酒市场。

  延续“一号乐章”的品牌塑造策略,本次发布会上,吴昊还宣布:2019年5月,“一号乐章”将签约CCTV央视品牌计划。预计在今年12月初,“一号乐章”的宣传广告将在央视上播出。

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