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2019-12-02 19:06:25作者:WineITA团队来源:必发娱乐888
摘要: 11月25日,由意大利对外贸易委员会(ICE)主办的“就是意大利的好酒Simply Italian Great Wines”展会悉尼站圆满落幕。展会期间,嘉宾讨论了澳洲葡萄酒市场的重要性,意大利葡萄酒在澳洲市场的现况以及下一步的发展战略。
ABSTRACT: On November 25th, the Simply Italian Great Wines exhibition hosted by the ICE is fulfilled in Sydney. During the exhibition, guests discussed the importance of the Australian wine market, the current situation and the next development strategy of Italian wine in the Australian market.

  11月25日,由意大利对外贸易委员会(ICE)主办的“就是意大利的好酒Simply Italian Great Wines”展会悉尼站圆满落幕。展会不仅带来了丰富多样的意国佳酿以供品鉴,还针对意大利法定产区(DOC)级别葡萄酒的生产法规以及弗朗恰科塔(Franciacorta)起泡酒组织了两场科普性研讨会,并邀请澳洲知名酒评家彼得•伯恩(Peter Bourne)主讲了两场意大利高品质葡萄酒大师班。

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  将悉尼选为展会的举办地之一,充分说明了意大利葡萄酒生产商对澳洲市场的重视。主办方意大利对外贸易委员会(ICE)的负责人保拉•德法维莉(Paola De Faveri)表示:“尽管澳大利亚拥有可观的葡萄酒出口数据,但它同时也是一个葡萄酒进口大国,并且对精品酒的需求尤其大。在澳大利亚的精品酒市场,意大利葡萄酒扮演着非常重要的角色。”

意大利是澳大利亚第三大葡萄酒进口国

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  据统计,2018年澳大利亚的葡萄酒总出口额为18亿欧元,较2017年增长了3.13%,葡萄酒进口额为5.29亿欧元。在澳大利亚的进口葡萄酒市场中,新西兰葡萄酒所占市场份额最大,为40.17%,但较2017年减少了7.34%。其次是法国葡萄酒,所占市场份额将近39%。意大利葡萄酒排在第三位,进口额约6250万欧元,占市场份额的11.8%,较2017年增长了17.7%。
  澳大利亚主要进口的意大利葡萄酒类别是餐酒和起泡酒,2018年两者的进口额分别为3390万欧元和2700万欧元。在餐酒类别中,红酒的进口额超过2000万欧元,白葡萄酒的进口额约为1280万欧元。

 

老少皆宜 意大利葡萄酒靠多样性占领成熟市场

  根据澳大利亚统计局(Australian Bureau of Statistics)发布的数据:2016年-2017年澳大利亚市场共计有5.61亿升葡萄酒,15岁以上的国民年人均葡萄酒消费量为28.4升,也就是说平均每人每周要喝5.5杯葡萄酒,因此澳大利亚足以被列入葡萄酒成熟市场。那么在澳大利亚这一成熟市场,意大利葡萄酒的表现如何呢?
  澳大利亚知名酒评人彼得•伯恩(Peter Bourne)分析道:“澳大利亚葡萄酒爱好者的购买力很强,也更倾向于消费精品酒,意大利精品葡萄酒目前在澳洲拥有稳定的中高消费群体,并且这一群体在未来有不断扩张的趋势。

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  而年轻群体不论是在澳大利亚还是在其他市场,都是葡萄酒行业较难渗透的群体。不过意大利葡萄酒由于关税政策的不同,在澳洲市场的价格比在美国市场的要略低一些,同时又能提供不少如天然、有机葡萄酒等多样化的选择,也成功收获了不少年轻粉丝。”
  最后,彼得伯恩(Peter Bourne)还补充道:“澳大利亚除了种植赤霞珠(Cabernet Sauvignon)、霞多丽(Chardonnay)、希拉(Syrah)等国际品种外,南部一些气候温和的地区也种植意大利本土葡萄品种,比如巴贝拉(Barbera)、内比奥罗(Nebbiolo)、萨格兰蒂诺(Sagrantino)、桑娇维塞(Sangiovese)、维蒙蒂诺(Vermentino)等。从某种意义上讲,种植意大利葡萄酒品种让澳洲的葡萄酒生产商更加了解、认可意大利葡萄酒,也意识到这些葡萄品种只有在意大利才能发挥出最大的潜力。”

 

意酒未来的战略中心:扩大影响力

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  在2014年-2018年,澳大利亚葡萄酒行业的营业额平均每年以1.8%的速度增长,并在2018年达到60亿澳元。预计在2019年-2023年间,澳大利亚葡萄酒行业的营业额平均每年将以3.6%的速度增长,并在2023年达到72亿澳元。除了传统的葡萄酒消费场所(例如餐厅)外,澳大利亚的酒吧、餐吧等娱乐场所对葡萄酒的需求也在不断上升。因此,澳大利亚必然是一个不可忽略的葡萄酒市场,意大利葡萄酒要如何把握住澳洲市场这块大蛋糕呢?
    针对这一问题,保拉•德法维莉(Paola De Faveri)认为:“澳大利亚的人口密度非常低,小型展会的影响力有限。要扩大意大利葡萄酒在澳大利亚的消费群体,需要组织一个覆盖面广的大型意大利葡萄酒展会,在组织品鉴活动的同时,向当地消费者推广意大利葡萄酒的文化,教授有关知识,让参展者喝懂、爱上意大利葡萄酒。”

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